一瓶啤酒,背后也是文化的较量。
中国是全球最大的啤酒消费国,几乎喝掉了全球1/5的啤酒,也正因为如此,以百威、喜力、嘉士伯等为代表的国际啤酒巨头才纷纷扎根中国。
他们肯定是来赚钱的,但同时他们也把本国文化输入到了中国,交流文化本来是好的,但就像贸易一样,如果一直处于逆差就会失衡。
中国啤酒就一直处于文化逆差的状态,我们几乎只能接受,却无力输出。
某国内啤酒大集团的高层就曾这样评价中国啤酒走出去的难度:
“想要国际化,需要一段比较长的过程,因为啤酒的文化属性原因,西方更具有话语权。”
说得很中肯,但隐约透出一丝妄自菲薄的感觉,西方人都能用好我们发明的火药,难道我们就无法驾驭从西方舶来的啤酒?
2019年,中国Q品牌在西非国家利比里亚首都蒙罗维亚举办了3天的啤酒节,吸引了当地4万人参加。
蒙罗维亚整个城市的人口也就100万多点,4%的人口都参加了一个集会,这