本文来源：时代周报 作者：赵鹏
过去三年，黄金价格持续上涨，使得黄金饰品的关注度持续提高，掀起一轮又一轮“黄金热”。从零售市场来看，各大金饰品牌足金饰品价格大多已经突破每克1000元，“高攀不起”是很多消费者的感受。
与此同时，时代周报记者发现，今年以来“黄金热”的风也刮到了二次元领域，各大金饰品牌也盯上了“痛金”文化和钟爱二次元文化的年轻人。“痛”来自日本御宅族文化，是经由物品的个性化改造，公开表达对特定动漫、游戏角色的喜爱。
“痛金”则是加入了二次元元素的黄金制品，成为当下最火的“谷子”。“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老凤祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老庙黄金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP联名金饰，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、宝可梦、蛋仔派对、蜡笔小新等IP联名系列金饰应运而生。
时代周报记者注意到，前述IP联名黄金饰品销售过程中，小红书等社交平台通常起到推波助澜的作用，在小红书等社交平台上存在着大量IP联名金饰种草文案。其中，以周大福的Chiikawa联名款、老凤祥的圣斗士星矢系列联名款以及老庙黄金的天官赐福系列联名款的热度最高。
IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多采用3D、5D、5G工艺，也有一部分会在此基础上使用珐琅工艺进行彩绘，也被称为珐琅黄金。相比按照克重售卖的金饰，IP联名金饰单价可能为其数倍。
