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比音勒芬的中年困局:当"老登经济"遭遇Z世代消费革命

经理人杂志2025-07-25 12:00:015339人阅读



曾被誉为"衣中茅台"的比音勒芬正在经历其上市以来最严峻的考验。

这个靠高尔夫文化征服中年男性衣柜的高端男装品牌,在2024年交出了首份净利润下滑的年报,2025年一季度颓势延续,市值从巅峰期的206亿元腰斩至93.65亿元。

创始人谢秉政在股东大会上的无奈表态,折射出一个时代的消费逻辑正在发生深刻变革。

精英梦的黄金时代与黄昏

比音勒芬创立20年来,精准抓住了三四线城市中年男性的"精英焦虑"。售价数千元的POLO衫、与高尔夫文化深度绑定的品牌调性、机场高铁站的核心渠道布局,构筑了一道独特的消费护城河。

77.86%的毛利率甚至超越LV母公司,438万件的年销量证明了"老登经济"的强大动能——

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