在互联网流量逐渐到达天花板之际，生活服务，是一个尚能容纳更多玩家，依旧存有竞争空间的领域。
作为“猫狗拼”三巨头之一的京东，则在2025年高调进入了生活服务领域。先是用百亿补贴的打法进军外卖行业，引得美团、淘宝纷纷加入战场，而后又在今年6月18日，赶在暑假前推出了最高3年“零佣金”的“京东酒店PLUS会员计划”，进军酒旅行业。
京东野心满满，刘强东也公布了自己做外卖、餐饮的逻辑——刘强东表示，酒店背后有庞大的供应链，很杂乱并且成本很高，而京东希望能把客户成本降到原来的2/3。
这不是京东第一次入局酒旅行业。
2011年，京东就推出了机票服务，又在2015年投资了途牛网。2020年，京东直接宣布和携程签署战略合作协议，将携程核心产品供应链接入京东平台。
如今，随着京东高调进军酒旅行业，携程也消失在京东平台内。
但想做好供应链生意，并没有这么简单，京东闯入酒旅行业，就和当初闯入外卖行业一样，首先要面对的就是早已形成竞争壁垒的老玩家们。
曾经，京东的对手是美团、饿了么，如今，京东的对手则是携程、同程、美团和飞猪等OTA平台（Online Travel Agency，在线旅游平台）。
