文 | 董武英
2012年，《爱情公寓第三季》热播，片中主角人手一瓶、色彩鲜艳的饮料获得了极大关注，这种名为预调鸡尾酒的产品迅速引爆市场。经过十余年的发展，百润股份旗下RIO品牌成为预调鸡尾酒行业绝对王者。但如今，这个“低度酒之王”也出现增长失速了。
在2024年，百润股份预调鸡尾酒产品销量同比下滑8.81%，较上一年少卖出了313万箱，由此导致百润股份营收和净利润双双下滑。今年一季度，百润股份营收仍未恢复增长。
这种情况下，百润股份试图通过新产品来带动业绩恢复增长。近日，RIO品牌发布12度花果香小酒，目前已在线上销售。在此之前，百润股份布局多年的威士忌产品也已正式上市。这些新产品，能带动百润股份业绩摆脱增长困局吗？
昔日“低度酒之王”，一年少卖300万箱
在2012年之前，预调鸡尾酒只是一种小众产品。从发展历史来看，预调鸡尾酒在国内最早出现在上世纪90年代中期，21世纪初期诞生出一系列国产预调鸡尾酒品牌，其中就包括百润股份子公司巴克斯酒业推出的RIO品牌。
早期的预调鸡尾酒市场发展较为缓慢，RIO品牌表现也不算出色。因此，2009年，在百润股份筹备上市之前，公司将财务状况不佳的巴克斯酒业剥离，以100元的价格转让给公司创始人刘晓东等17人。
看到预调鸡尾酒伴随热播剧破圈后，RIO品牌迅速开启了大规模的营销投入，聘请周迅做代言人，并赞助“跑男”综艺和十多部电视剧，其中就包括《爱情公寓第四季》，RIO品牌产品销量大增，成为行业龙头。
