文|恒心
来源|博望财经
立秋时节，“秋天第一杯奶茶”（简称“秋奶”）已成为当代年轻人不可或缺的仪式感符号，其热度不亚于中秋月饼与冬至饺子。
过去五年，这个由社交媒体催生的消费节点，逐渐演变为茶饮行业的“双十一”，各大平台以补贴战、数据战掀起一轮轮流量狂欢。然而，今年的“秋奶”战役却呈现出意味深长的转向——当同行仍在追逐单量峰值时，美团却选择联合100家茶饮咖啡品牌集体首发新品，并首次主动“停发战报”，直言“不想向奶茶注入更多泡沫”。
这一看似低调的举动，实则是美团基于行业长期健康发展的深度考量，是其深耕产业链价值、推动可持续增长战略的鲜明注脚。
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主动停发战报，从“数据狂欢”到“价值沉淀”
“连续三天超越1亿单”、“单日销量暴涨600%”……曾几何时，这些极具冲击力的数字是“秋奶”营销的标准配置。
然而，美团今年却
