定焦One（dingjiaoone）原创
特约作者 | 张潇潇
编辑 | 魏佳
当观众沉迷于中“霸道总裁爱上我”的剧情无法自拔时，现实生活中的“霸总们”也正在对品牌定制短剧一边上头、一边下单。
在长剧和市场疲软之时，短剧以井喷之势，成为文娱产业的最大风口。数据显示，短剧的内容供给数量，从2022年备案的336部激增到2024年全网上线超3.64万部。其市场规模从2021年的3.68亿，快速扩张到2024年的504亿，首次超过电影票房大盘。多个机构预测，2027年短剧将迎来千亿市场。
短剧的火，不只在内容端，更在于其商业化潜力。在流量焦虑的当下，品牌方比短剧女主更渴望借着短剧“逆袭”。仅2025年前四个月，新上线品牌短剧就有153部。品类上，除美妆、食饮外，还包括电商、文旅、金融等行业，近半数品牌为首次入局。
但热闹背后，很多品牌商家也有困惑。一方面，大量品牌定制短剧涌入市场，营销费用和制作成本水涨船高，流量边际效益却在递减。另一方面，当
