文 | 数字品牌榜
作为营销界的“轻骑兵”，正在成为品牌和长短视频平台的团宠。
品牌端，好望水上线首档卖货微综艺《这就是销冠》，并通过《中国老说唱》《漂亮拍卖会》《直播模仿秀》等栏目创新卖货玩法，达到“品效合一”目标；晨光文具推出微综艺《人类文具补丁》，用温暖治愈的调性强化IP情感链接；中国人寿的微综艺《保险推理社》以剧本杀形式呈现悬疑案件，巧妙植入保险相关知识。
来源：微博
随着越来越多的品牌开始尝试自创微综艺，品牌营销逐渐从“硬广植入”走向“内容共创”的深水区。
平台侧，发布“2025微综艺计划”；优酷上线“一刻综厂牌”系列节目；腾讯视频推出“腾讯微综艺计划”；芒果TV在2025芒果生态扩圈大会上，宣布将打造50+芒果微综艺，构建“后晚间微综艺带”。
对于平台而言，微综艺早已不是内容的补充代餐，而是品牌直接与目标用户进行深度对话、传递价值观的新型战略武器。当用户的注意力彻底碎片化，静心观看
