文 | 无锈钵
“一天三杯奶茶，喝到血糖升高。”
“家附近的餐饮店直到深夜还人山人海。”
上周末，中国互联网史上最激烈的即时零售对决，正在炽热的夏夜中振荡出长串的成交数字。
一切的源头都始于外卖平台的新一轮“闪电补贴战”。
7月5日，代号为“淮海战役”的阿里率先发起冲单进攻，随后美团快速跟进。冲单的结果是，当晚22点54分，美团宣布即时零售日订单破1.2亿单，其中餐饮订单破1亿，已突破历史峰值。7日，淘宝闪购和饿了么也宣布，日订单数超过8000万单。
所谓的“冲单”通常发生在电商大促场景，本质上是通过强补贴，实现高单量和高流量，这更像是一种短期的冲刺策略。
而即时零售依托本地供给和履约，很难形成电商的规模效应，成本高收益小，冲单的策略打法也并不多见。
这也是为什么，面对骤然发起的冲单攻势，行业玩家在被动应战的同时，也展现出了差异化的态度：
