“谁拥有黄金，谁就制定规则。”今年4月特朗普在社交媒体上贴出的这句俗语，正在见证一场前所未有的撕裂。
中国黄金协会2024年的数据揭示了其中一角：全国黄金消费量下降9.58%，其中黄金首饰销量暴跌24.69%，而投资性金条及金币却逆势增长24.54%。2025年的当下，年轻人中流行起了贷款买金条，但对黄金的消费欲望却在减弱，有人甚至结婚“租三金”。
被撕裂的不只是消费市场。当去年上市的“小老弟”老铺黄金一路狂飙，市值超越“老大哥”周大福，一众“周”字号和旁观者们后知后觉地发现，黄金的天变了。
当“按克计价”的黄金失去吸引力，传统金店们正被迫选择两条截然不同的救赎之路：向上做奢侈品，或向下做平价货。当黄金不再好卖，金店还能卖什么？
