本文来源：时代周报 作者：何珊珊
时隔三年，小红书再次刷新品牌定位，强化“兴趣社交”。
7月8日，小红书APP正式官宣品牌升级，启用新Slogan“你的生活兴趣社区”。这是自2022年提出“你的生活指南”后，小红书对内容重心的又一次调整。而上一次小红书确定“生活指南”的定位后，在2022 年底，小红书MAU（月活跃用户数）破3亿，DAU（日活跃用户数）破亿。此后，官方再没有公布过增长数据。
小红书于2013年推出，作为一款生活方式分享平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴。目前，平台内容已覆盖美妆、母婴、读书、运动、旅游、家居、美食、酒店等领域。
在过去十二年间，小红书每一次口号的变化都伴随着战略定位的调整。从早期的购物分享，到现在的生活兴趣社区，小红书一直在探索新的商业化方向。此次将重心倾向“兴趣社交”，或是小红书不再局限于既有内容生态，而是面对运营增长需求选择的新动作。
小红书相关负责人表示，Slogan从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区，兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成分享者、交流者，并在用户之间形成更深的连接和更长久的留存。
