「核心提示」
从中产神话到遭遇冷风，“万元羽绒服”还能撑多久？
作者 |高宇哲
刘杨
当夏日热浪来袭，羽绒服届的“一哥”加拿大鹅（Canada Goose）却在经历寒冬。
这个2017年上市后迅速崛起的全球羽绒服巨头，曾在短短几年内带起“万元”羽绒服的风潮。拥有一件印着醒目北极圆盘标识的派克大衣，被列入无数消费者的梦想清单。当中产们毫不犹豫花掉近万元买羽绒服时，买的不只是冬装，更像是一张身份通行证。因此，没有“大鹅”的冬天是不完整的，一度成为流行语。
如今，八年过去了，“没有大鹅的冬天”却变得愈加完整——追捧它的中产们，将目光投向了国产羽绒服波司登，或是lululemon、始祖鸟、Salomon组成的 “三件套” 。而曾经风光无限的加拿大鹅，即使从“奢侈品”定位走向奥莱折扣区，也鲜有人问津。这份失落也体现在销量上，2022年以来，加拿大鹅在中国市场的增速从两位数跌至1%。
