衣食住行，从产业规模上看，“穿衣”是位居第一。
全球服装零售端市场规模在1.5万亿美元左右，中国市场超过2万亿元。这个最古老、门槛最低的行当也孕育了众多的首富，HM的佩尔森是瑞典首富，优衣库的柳井正从2009年开始霸榜日本首富，Inditex（即ZARA）的奥特加更是一度超越比尔盖茨成为世界首富。
但过去3年，在这个令人无法拒绝巨大的市场中，全球范围内服装企业日子都过得不咋好。
全球服装深陷去库周期。欧美深受高通胀的影响，服装消费日渐走低，美国服装零售自2022年5月以来增速在0附近维持低位徘徊，日欧情况也只差不好，部分品牌如Nike、VF、Deckers、UA、Skechers等都直接破天荒不给全年业绩指引。
国内服装产业更加艰难。制造端，依赖发达市场的代工企业，要承担关税条款上的巨变，时刻担忧海外新建的产能会不会竹篮打水。
当中国服装产业深陷泥潭的此刻，最重要的一件事依然是温习历史——学学优衣库是如何起于微末，行于稳健，至今仍笑傲江湖。
